乘风破浪的男性医美

2021-3-9 来源：不详浏览次数：次

第一次世界大战中，一位名叫威廉的中尉在战火中毁容，鼻子被炸飞。后来，一位医生运用额部皮瓣法，将威廉的肋软骨植入他的额头，半年后，再把含有软骨的皮瓣取下，用它重建了威廉的鼻子。3年后，威廉受损的面部逐渐趋于正常。

这位医生正是被誉为“整形外科手术之父”的哈罗德·吉利斯（HaroldGillies）。

据报道，在一战中被摧毁面容的数以万计的士兵们，通过面部修复手术重新拾起了战后生活的希望与信心。

在当时，没有人会想到，战争中为修复军人容颜的技术，在如今已经创造出千亿级的市场规模，并成为了帮助全人类变美的重要手段。

根据国际调研机构数据显示，年全球医疗美容服务市场规模为亿美元，预计~年复合增速为7.2%，到年将进一步增长为亿美元，折合人民币约1.2万亿元。

与之相对应的，是中国医美市场的蓬勃发展。年，中国医美市场规模不到亿元，随后在年迎来爆发期，之后每年以超过20%的速度增长，年时市场规模将近亿元。

然而，对比美国、巴西、韩国等成熟医美市场10%左右的渗透率，中国医美市场渗透率仅在2%左右，有着5倍的发展空间。（《-年中国医美行业市场现状分析及投资前景预测报告》，智研咨询）

在这5倍的发展空间中，男性或将成为其中的主力消费者。

男人也想变美

皮肤油脂分泌过剩，脸上留下的痘坑、痘印困扰了90后小伙儿韩森侨好多年。三年前的夏天，他拉着朋友一起，第一次踏入医美机构，体验了小气泡水养护肤项目。

“我是在点评网上花十几块钱买的体验项目，确实觉得皮肤变好了，也没有被店家推销多余项目，当时感觉不错。”

韩森侨告诉记者，他一直认为医美项目既神秘又贵，“没有几万、几十万做不了，并且很多机构到处推销，容易被坑钱。”但体验过一次后，韩森侨尝试了更多医美项目，三年来，除了基础护肤，他还进行了微整形，打了瘦脸针，做了热玛吉……并养成了出门涂防晒、定期去美容院保养的习惯。

去年，韩森侨成为了生命树医疗美容机构的首席产品体验官。在工作之余，他还向社会大众科普医美知识，目前微博粉丝数已经突破1万。

韩森侨强调：“我个人主张男性做一些皮肤类改善，比如痘坑、痘印、毛孔粗大，年纪大一点的可以祛眼袋、植发。美不仅属于女性，男性也有变美的追求。”

95后的路晨在进入艺术类院校就读后，也成为了医美项目的常客。“我身边的男同学中，做过医美项目的很普遍。”脱毛、瘦脸、眼部修复、矫正牙齿……路晨陆续花了40多万元。

他告诉记者，通过合理的整容使自己变美是一辈子的事业，等到了30岁可能还要做抗衰，40岁要祛斑，50岁要祛眼袋……

如今，像韩森侨、路晨这样接受医美的男性越来越多，男性医美市场正在崛起。

互联网医美平台“新氧”发布的《新氧医美行业白皮书》中指出，男性也想做个美人，过去一年中，新氧平台上的男性消费者数量增长了52.30%。

据统计，目前，90后、00后是男性医美市场的消费主体。在医美项目与年龄分布上，00后更愿意接受骨骼轮廓等大型手术；90后偏向眼部（双眼皮、开眼角）和鼻部的综合整形；70后、80后热衷植发、去皱；年纪更大的男性则倾向于祛眼袋、祛斑等。

而在消费能力上，新氧发布的白皮书中提到，男性消费者的平均客单价是女性的2.75倍。

更美App创始人兼CEO刘迪曾在年公开表示，看好男性医美市场的发展空间。

他指出，越是职业生涯到达一定高度的男性越注重外表，这群人是医美市场的高净值人群，消费能力强且消费决策过程短。“未来整个男性医美市场利润空间很大，更美App在等待男性医美市场的爆发。”

大赛道迎来春天

医疗美容行业的产业链包括两个环节，上游是医疗美容试剂和设备的生产商，下游是医疗美容机构，此外还有一些医美相关的服务提供商，即广告宣传、医美App以及医美保险等。

上游的产品通过厂家直销或经销商经销的方式到达下游医美机构；下游的医美机构则是利用广告宣传引导客流，或通过医美App交流信息，触达消费者。

最先感受到男性医美市场崛起的，是医疗美容机构。医院中方整形外科专家金柱发现，从去年开始，男性就诊人数有了明显的上升。

某医疗机构运营负责人也向零售君证实，今年男性医美的咨询人数占院内咨询总人数的五分之一，相较去年有所增长，成交量也呈上升趋势。

对于男性医美市场的教育，除了医疗机构、互联网医美平台的广告宣传外，微博、