试水中国电商，国际奢侈品牌有哪些注意事

2018-10-20 来源：不详浏览次数：次

年中国内地线下奢侈品消费市场出现2%的负增长，市场规模从前一年的亿元降到亿元。在年，8%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为，在过去几年，Prada在中国关了16家门店，Chanel关了11家门店，Burberry关了家门店。

文

邓痕痕

如果说有哪个市场是让奢侈品牌又爱又恨的，一定非中国莫属。和欧美市场相比，中国市场有非常大的潜力，但中国网络消费的迅猛发展，让习惯了保守、高冷的奢侈品牌有些无所适从。

上周，奢侈品电商寺库联合腾讯发布了《中国奢侈品网络消费白皮书》，我们阅读了这份白皮书的内容，注意到其中一些数据具有启发价值，在此和大家分享，并由此延伸，讨论对奢侈品行业电商化的思考。

（本文中引用的数据和图表，如非特别说明，均来自寺库白皮书。如果需要完整版白皮书，请发邮件至dengheng